Бренд-архетип Опекуна (Caregiver) и его 5 вариаций. Как стать заботливым брендом?
Послушать выпуск
Заботливый бренд — это как? Что именно подчеркнуть в коммуникации и позиционировании, чтобы ваши клиенты доверяли вам? Авторский взгляд на теорию 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон и Маргарет Марк и её применение в позиционировании на российском рекламном рынке. Ваш проводник в мире бренд-коммуникаций — Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, автор подкаста «Маркетинг и реальность».
- Связаться в соцсетях — @fenixeales
В выпуске упоминаем рекламные креативы брендов и товаров: Ермолино, Афалаза, MANGO OFFICE, Точка банк, KURU, МИР SUPREME, МТС, Дав, Честный знак, Мегафон (Мега семья), Благотворительный фонд «Дом с маяком», Яндекс.
—
Информационный партнёр подкаста — Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.
Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар).
—
По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio
—
Временные метки:
00:00 Анонс и интро.
01:03 Стал отцом — познал архетип Заботливого.
03:21 Про партнёров. Раздел аналитики Adpass.
04:29 Кратко про теорию 12 бренд-архетипов и её применение в позиционировании.
09:21 Консалтинг и мастер-классы по построению бренда на базе архетипов.
10:17 Бренд-архетип Заботливого (Caregiver) и его функция в обществе.
14:15 Как клиентский сервис рушит восприятие бренда.
16:58 Родители и предприниматели поймут.
20:20 Эволюция архетипов: качество, креатив, система.
23:08 Роль 1 (партнёр) — Напарник, «Второй пилот», Соучастник.
32:50 Роль 2 (тихая забота) — Портье, Слуга, Дворецкий, Помощник.
37:52 Роль 3 (родительская фигура) — Воспитатель, Родитель, Заботливый.
43:34 Роль 4 (безопасность) — Опекун, Надзиратель, Хранитель.
47:14 Роль 5 (щедрость) — Альтруист, Благодетель, Меценат, Филантроп.
51:13 Важнейшие рекомендации для становления архетипическим брендом.
Репост подкаста коллегам — это плюс в вашу digital-карму! ^_^
—
Присоединяйтесь:
- Сайт подкаста — https://marketing.audio
- Telegram-канал с доп. контентом — https://t.me/marketingaudio
- Подписаться на подкаст — https://mave.stream/mir
- RUTUBE — https://rutube.ru/channel/16069519/
- ВК — https://vk.com/marketing.audio
- YouTube — https://www.youtube.com/@marketing.podcast
- ОК — https://ok.ru/marketing.audio
- TenChat — https://tenchat.ru/fenixeales
Транскрибация выпуска
Текст расшифровки скоро появится.