Кто врёт: отдел маркетинга или продаж? Оптимизация рекламных бюджетов через сквозную аналитику.
Послушать выпуск
Как понять на каком этапе воронки продаж теряются клиенты? Можно ли найти виновных в низких конверсиях, если отдел маркетинга и отдел продаж перекладывают вину друг на друга? Как отследить всю цепочку рекламных касаний с клиентом и выделить наиболее эффективные? Что такое сквозная аналитика и чем она полезна бизнесу?
В гостях Наталия Арсланова — генеральный директор сервиса сквозной аналитики Roistat.
—
Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio
—
Временные метки:
00:00 Анонс и интро подкаста.
00:51 Что такое Roistat, чем полезен сервис и как он возник?
04:10 Про планы Roistat на 2026 и AI в сквозной аналитике.
05:37 Статьи по итогам выпусков подкаста есть на сайте marketing.audio.
06:13 Что такое сквозная аналитика? Зачем она бизнесу?
09:04 Какие показатели воронки продаж и почему необходимо отслеживать?
14:25 Когда целесообразно интегрировать сквозную аналитику в бизнес?
15:27 Отдел маркетинга против отдела продаж: как найти виновного в сливе бюджетов?
19:07 Как найти слабые места в большой команде маркетинга и продаж?
21:52 Про контентные и продуктовые лиды. Почему их необходимо разделять?
26:05 Как отслеживать эффективность от PR- и event-активностей?
29:29 Про аналитику в запрещённых соцсетях, мессенджере Max и у блогеров.
33:02 Как отследить все точки касания с клиентом вдоль CJM (Customer Journey Map)?
36:06 Про рабочие стратегии продвижения в B2B и B2C.
40:56 Ключевые рекомендации от Наталии на 2026 год.
Репост подкаста коллегам — это плюс в вашу digital-карму! ^_^
—
Автор подкаста — Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.
—
Присоединяйтесь:
- «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама — https://marketing.audio
- Telegram-канал с доп. контентом — https://t.me/marketingaudio
- Подписаться на подкаст — https://mave.stream/mir
- ВК — https://vk.com/marketing.audio
- YouTube — https://www.youtube.com/@marketing.podcast
- ОК — https://ok.ru/marketing.audio
- TenChat — https://tenchat.ru/fenixeales
- Сетка — https://setka.ru/accounts/13928
Транскрибация выпуска
Текст расшифровки скоро появится.